Ispirandosi alle bevande funzionali presenti in Estremo Oriente, Dietrich Mateschitz ha fondato Red Bull a met? degli anni ’80, sviluppando non solo un nuovo prodotto, ma anche un concetto di marketing unico. Red Bull Energy Drink viene venduto per la prima volta in Austria il 1? aprile 1987, data che segna la nascita di una categoria merceologica totalmente nuova – gli Energy Drink.
